Creatividad con IA: Lecciones de Laia Grassi sobre el futuro del trabajo creativo

“La máquina propone, pero la chispa sigue siendo humana.”

Así resume Laia Grassi, directora creativa especializada en IA generativa, el nuevo equilibrio entre tecnología y talento. En su entrevista en Predict The Future con LucIA, nos regaló una clase magistral sobre el presente y futuro de la creatividad.

Si trabajas en publicidad, diseño, contenido o innovación, esto te interesa. Porque lo que está en juego no es solo el uso de herramientas, sino quién lidera el relato creativo cuando las máquinas también quieren contar historias.

🚀 ¿La creatividad sigue siendo humana?

Laia no romantiza el proceso creativo. Reconoce que toda creatividad parte de influencias, pero la IA multiplica esas influencias a una velocidad y escala imposibles para el cerebro humano. El problema no es que las máquinas propongan ideas, sino que nos olvidemos del criterio necesario para elegirlas.

“Un prompt te lanza cien ideas. Pero decidir cuál emociona, cuál conecta, cuál vende… sigue siendo trabajo nuestro.”

🎯 El rol del creativo ya no es crear. Es orquestar.

El título de “director creativo” está mutando. Hoy, el valor ya no está solo en tener ideas, sino en diseñar sistemas que las generen: escribir buenos prompts, curar resultados, ajustar parámetros, leer patrones.

“Vamos a pasar de ser solistas a directores de orquesta. Si no sabes dirigir inteligencias, te quedas fuera del juego.”

Y ojo: esto no es ciencia ficción. Ya está pasando. Creativos que aprenden a dialogar con la IA se están volviendo imprescindibles en campañas que exigen velocidad, volumen y personalización extrema.

💥 ¿Firmarías una campaña con una IA?

Laia no teme compartir el crédito con una IA, pero exige una conversación ética seria. Porque la autoría creativa ya no es binaria.

“No digo que una IA firme como coautora, pero si tuvo un rol esencial, algo hay que reconocer. Si Photoshop no firma, ¿por qué sí lo haría Midjourney? Pero si la IA genera guiones, visuales, insights... ¿es solo herramienta?”

El reto es redefinir la colaboración sin caer en el hype ni en la resistencia nostálgica. La creatividad ya no es propiedad exclusiva del humano, pero tampoco se automatiza por completo.

👁 La IA no tiene ego. Y eso puede ser su mayor virtud creativa.

Lo dijo sin titubear:

“La IA te lanza opciones que nadie en su sano juicio propondría en una reunión. Y ahí es donde aparece la magia.”

Porque la creatividad también es romper el molde, desafiar la lógica, saltarse el brief. Y la IA, libre de prejuicios, puede ser un generador de caos fértil… si hay alguien al mando con visión para ordenarlo.

¿Qué hace una directora creativa con IA?

La mejor definición que dejó Laia no fue técnica. Fue casi poética:

“Soy como una domadora de robots creativos. Ellos ponen la fuerza y la velocidad. Yo pongo el corazón.”

Y esa imagen vale más que mil PowerPoints. El valor no está en competir con la IA, sino en sumarla al equipo con propósito y dirección.

📽️ Hollywood lo hizo: ¿La IA como el nuevo monstruo narrativo?

En su documental “Hollywood lo hizo”, Laia explora cómo la ficción está usando a la IA como villano, mientras las agencias la adoptan como aliada.

“Nos inventamos monstruos porque necesitamos justificar nuestra transformación. Pero quizá el verdadero reto es mirar a la IA sin miedo… y sin fantasías.”

La pieza mezcla narrativa humana y contenidos generados por IA. ¿El resultado? Un espejo incómodo que cuestiona si la creatividad está en crisis o en plena mutación.

⚠️ Marcas que van tarde con la IA

Moda. Entretenimiento. Belleza. Retail. Según Laia, toda marca que necesita producir contenido a escala está corriendo contra el reloj.

“En cinco años, las que no entiendan cómo trabajar con IA se preguntarán por qué su marca ya no conecta.”

Y su sueño sin límites: liderar el cambio en una gigante como Disney, creando una IA ética, poderosa y profundamente creativa.

🏆 ¿Una IA ganando en Cannes?

“Me fliparía. Pero también me aterraría.”

Ese fue su resumen ante la posibilidad de que una IA gane un León sin intervención humana. El hito sería histórico… pero también un disparador de debates incómodos sobre el valor de lo humano en la creatividad publicitaria.

🧠 Conclusión: La creatividad del futuro no se improvisa

Lo dijo Laia y lo firmamos contigo:
"El creativo del futuro no solo piensa ideas. Piensa sistemas que las generen, y luego sabe cuál elegir."

Si trabajas en este sector y no estás explorando las posibilidades de la inteligencia artificial, no es que vayas tarde. Es que estás repitiendo el error de Blockbuster ignorando Netflix.